為什么要進行品牌研究？

因為通過品牌研究，可以對品牌的現(xiàn)狀進行診斷，了解品牌在消費者心目中的定位，能清楚認識本品牌與競品之間的差異，發(fā)現(xiàn)阻礙本品牌發(fā)展的根本原因，從而有針對性地進行解決；通過品牌跟蹤，則可在品牌發(fā)展的不同時期，檢測并維護品牌的發(fā)展方向，為企業(yè)及品牌提供持續(xù)發(fā)展的動力。

品牌研究可以解決什么問題？

我們的品牌目前所處的位置是什么？

我們的目標(biāo)消費者對品牌的感知如何？

我們的品牌與競爭對手有哪些差異？應(yīng)該豐富哪些形象？

消費者對品牌的認知度、忠誠度、滿意度如何？

我們眾多的品牌，如何進行差異化定位，以實現(xiàn)品牌價值最大化？

我們的品牌發(fā)展方向是什么？

作為新品牌，存在哪些機會點？

品牌定位研究

品牌定位研究，是通過對消費者進行市場細分，在市場定位和產(chǎn)品定位的基礎(chǔ)上，更進一步研究消費者需求心理、核心訴求，研究消費者對品牌的認知方式與品牌價值觀念，測試該品牌在不同細分市場中的利益點、品牌個性和核心訴求，幫助企業(yè)進行品牌定位，確立其在消費者心里的位置。

品牌診斷研究

品牌診斷研究，通過研究品牌知名度、品牌滿意度、品牌忠誠度、品牌差異性、品牌市場占有率、品牌成長率等，來洞察一個品牌的過去、現(xiàn)在和未來，了解品牌的競爭力和健康程度，幫助企業(yè)診斷與評估品牌對消費者的價值傳遞、品牌在市場中的直觀表現(xiàn)和品牌的競爭前景。

品牌跟蹤研究

品牌跟蹤研究，通過對品牌表現(xiàn)、品牌形象、品牌價值、市場活動和廣告的有效性、消費者需求等內(nèi)容的調(diào)查，探測消費者品牌忠誠度變化趨勢，建立品牌取向與消費者屬性之間的關(guān)系，全面監(jiān)測和分析品牌接觸點數(shù)值按時間序列的變化情況和趨勢，從而探知品牌生態(tài)位的變化情況，為品牌建設(shè)、品牌規(guī)劃乃至品類規(guī)劃提供數(shù)據(jù)支持。

網(wǎng)絡(luò)與品牌研究

網(wǎng)絡(luò)與品牌研究，是一項結(jié)合品牌與網(wǎng)站的綜合性研究，該研究是一項創(chuàng)新型研究，通過使用數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)，對數(shù)以百億計網(wǎng)頁進行全面、客觀、科學(xué)的分析，為網(wǎng)站和品牌營銷提供理論依據(jù)。