為什么要進(jìn)行品牌研究？

因?yàn)橥ㄟ^品牌研究，可以對(duì)品牌的現(xiàn)狀進(jìn)行診斷，了解品牌在消費(fèi)者心目中的定位，能清楚認(rèn)識(shí)本品牌與競(jìng)品之間的差異，發(fā)現(xiàn)阻礙本品牌發(fā)展的根本原因，從而有針對(duì)性地進(jìn)行解決；通過品牌跟蹤，則可在品牌發(fā)展的不同時(shí)期，檢測(cè)并維護(hù)品牌的發(fā)展方向，為企業(yè)及品牌提供持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力。

品牌研究可以解決什么問題？

我們的品牌目前所處的位置是什么？

我們的目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)品牌的感知如何？

我們的品牌與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有哪些差異？應(yīng)該豐富哪些形象？

消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度、忠誠(chéng)度、滿意度如何？

我們眾多的品牌，如何進(jìn)行差異化定位，以實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值最大化？

我們的品牌發(fā)展方向是什么？

作為新品牌，存在哪些機(jī)會(huì)點(diǎn)？

品牌定位研究

品牌定位研究，是通過對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，在市場(chǎng)定位和產(chǎn)品定位的基礎(chǔ)上，更進(jìn)一步研究消費(fèi)者需求心理、核心訴求，研究消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知方式與品牌價(jià)值觀念，測(cè)試該品牌在不同細(xì)分市場(chǎng)中的利益點(diǎn)、品牌個(gè)性和核心訴求，幫助企業(yè)進(jìn)行品牌定位，確立其在消費(fèi)者心里的位置。

品牌診斷研究

品牌診斷研究，通過研究品牌知名度、品牌滿意度、品牌忠誠(chéng)度、品牌差異性、品牌市場(chǎng)占有率、品牌成長(zhǎng)率等，來洞察一個(gè)品牌的過去、現(xiàn)在和未來，了解品牌的競(jìng)爭(zhēng)力和健康程度，幫助企業(yè)診斷與評(píng)估品牌對(duì)消費(fèi)者的價(jià)值傳遞、品牌在市場(chǎng)中的直觀表現(xiàn)和品牌的競(jìng)爭(zhēng)前景。

品牌跟蹤研究

品牌跟蹤研究，通過對(duì)品牌表現(xiàn)、品牌形象、品牌價(jià)值、市場(chǎng)活動(dòng)和廣告的有效性、消費(fèi)者需求等內(nèi)容的調(diào)查，探測(cè)消費(fèi)者品牌忠誠(chéng)度變化趨勢(shì)，建立品牌取向與消費(fèi)者屬性之間的關(guān)系，全面監(jiān)測(cè)和分析品牌接觸點(diǎn)數(shù)值按時(shí)間序列的變化情況和趨勢(shì)，從而探知品牌生態(tài)位的變化情況，為品牌建設(shè)、品牌規(guī)劃乃至品類規(guī)劃提供數(shù)據(jù)支持。

網(wǎng)絡(luò)與品牌研究

網(wǎng)絡(luò)與品牌研究，是一項(xiàng)結(jié)合品牌與網(wǎng)站的綜合性研究，該研究是一項(xiàng)創(chuàng)新型研究，通過使用數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)，對(duì)數(shù)以百億計(jì)網(wǎng)頁進(jìn)行全面、客觀、科學(xué)的分析，為網(wǎng)站和品牌營(yíng)銷提供理論依據(jù)。