產(chǎn)品市場研究的概念

由于新產(chǎn)品研發(fā)與定位，在售產(chǎn)品的改良和提升，都存在很大的不確定性以及市場風(fēng)險性，產(chǎn)品市場研究，通常指通過市場調(diào)查手段，向目標(biāo)消費(fèi)者尋求幫助，讓目標(biāo)消費(fèi)者預(yù)先從各種可能對產(chǎn)品相關(guān)的變更方案中，優(yōu)選出消費(fèi)者最滿意和最容易接受的方案，為企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品的研發(fā)，改良，以及推廣等方方面面的決策提供市場決策依據(jù)，從而提升企業(yè)在產(chǎn)品相關(guān)決策的成功率，降低潛在的市場風(fēng)險。

通常產(chǎn)品市場研究圍繞企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的概念、特點(diǎn)、功能、效用等，進(jìn)行產(chǎn)品市場定位，分析消費(fèi)者利益滿足和價值接受，從而確定企業(yè)產(chǎn)品的市場前景，預(yù)測市場潛力和銷售潛力，同時為企業(yè)制訂有效的營銷策略提供依據(jù)。

產(chǎn)品市場研究的價值

協(xié)助企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品規(guī)劃

基于產(chǎn)業(yè)趨勢、用戶需求、競爭情報、SWOT分析，協(xié)助企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品規(guī)劃；

幫助企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品定位

幫助企業(yè)推出針對不同細(xì)分市場目標(biāo)的適銷產(chǎn)品和服務(wù)；

確保新產(chǎn)品上市成功率

對新產(chǎn)品功能、屬性、價格等進(jìn)行測試評估，發(fā)現(xiàn)問題并不斷進(jìn)行調(diào)整，確保企業(yè)以最優(yōu)產(chǎn)品配置面向市場，以確保新產(chǎn)品上市成功率

為企業(yè)營銷策略制定提供決策依據(jù)

了解目標(biāo)消費(fèi)者對產(chǎn)品的接受程度及產(chǎn)品需求特征，結(jié)合競爭對手產(chǎn)品策略，為企業(yè)營銷策略制定提供決策依據(jù)。